Lidl Evcil Hayvan Kategorisi Yeni Markayla Yenileniyor
Lidl, evcil hayvan kategorisi için Max & Mila’s World markasını tanıttı. Köpek ve kedi ürünleri üç kalite düzeyinde tüm mağazalarda sunulacak.
Lidl, köpek ve kedilere yönelik ürünlerini Max & Mila’s World adlı yeni bir özel marka çatısı altında yeniden düzenliyor. Tüm mağazalarda satışa sunulması planlanan ürünler, farklı ihtiyaç ve kalite beklentilerine karşılık verecek üç ayrı seviyeye ayrılacak. Yeni yapı, ambalajlardan mağaza içi iletişime kadar kategoride daha bütünlüklü bir görünüm oluşturmayı hedefliyor.
Lidl’in paylaştığı verilere göre müşterilerinin yaklaşık yarısının bir evcil hayvanı bulunuyor. Bu grubun yaklaşık yüzde 90’ını köpek ve kedi sahipleri oluşturuyor. Max & Mila’s World kapsamında ürünler; günlük ihtiyaçlara odaklanan Basic, daha yüksek besin değeri ve farklı yaşam evrelerini öne çıkaran Advanced Care ile taze et içeren premium Gourmet serileriyle sunulacak.
Ürünlerde ilave şeker ve yapay renklendirici kullanılmayacak. Tariflerin ise Avrupa Evcil Hayvan Gıda Endüstrisi Federasyonu’nun (FEDIAF) yönergeleri doğrultusunda geliştirilmesi planlanıyor.
Özel marka anlayışı çeşitleniyor
Lidl’in yeni yaklaşımı, özel markayı yalnızca düşük fiyatlı bir seçenek olarak konumlandırmıyor. Aynı marka altında üç farklı kalite seviyesinin sunulması, tüketicilerin bütçelerine ve ürün içeriği beklentilerine göre seçim yapmasına imkân tanıyor. Renklerle ayrıştırılan ambalajlar ve ortak mağaza tasarımı da ürün grupları arasındaki farkın raflarda daha kolay anlaşılmasını amaçlıyor.
Bu model, özel markaların perakendeciler açısından stratejik öneminin arttığına işaret ediyor. Perakendeci, yalnızca farklı markaların ürünlerini satışa sunmak yerine kalite düzeylerini, fiyat aralıklarını ve kategorideki konumlandırmayı kendi marka çatısı altında belirleyebiliyor. Kalite konusunda daha seçici davranılabilen evcil hayvan ürünlerinde, farklı ihtiyaç ve fiyat segmentlerini tek bir marka dünyasında buluşturmak rekabet avantajı sağlayabilir.
Evcil hayvan ürünlerinde kapsam genişliyor
Evcil hayvan ürünleri, gıda perakendesinde uzun süre tamamlayıcı bir alan olarak değerlendirilirken hayvanların hane halkının bir parçası olarak görülmesiyle birlikte daha çeşitli bir yapıya kavuşuyor. Lidl’in Max & Mila’s World kapsamında yalnızca mama ürünlerine değil, köpek ve kedilere yönelik gıda dışı ürünlere de yer vermesi, kategoriyi daha geniş bir bakım ve yaşam alanı olarak ele aldığını gösteriyor.
Lidl evcil hayvan kategorisi hamlesi, özel markaların indirim perakendesindeki rolünün de değiştiğini ortaya koyuyor. Evcil hayvan ürünleri; farklı kalite seçenekleri, düzenli satın alma alışkanlığı ve marka bağlılığı oluşturma potansiyeli nedeniyle süpermarketler, indirim marketleri ve e-ticaret platformları için dikkat çeken alanlardan biri haline geliyor.
Max & Mila’s World bu yönüyle yalnızca yeni bir kedi ve köpek maması serisi niteliği taşımıyor. Marka, özel markanın “ucuz alternatif” anlayışının ötesine geçerek farklı kalite ve ihtiyaç gruplarını yöneten kapsamlı bir yapıya dönüşebileceğini gösteren bir örnek sunuyor.
