Türkiye’de ayakkabı tüketimi gelişmiş ülkelerin gerisinde
Andırınlı, bu durumun tüketicilerde bilinçli alışveriş ve sürdürülebilir yaşam arayışını hızlandırdığını vurgulayarak şu tespitlerde bulundu:
“Tüketiciler artık her satın aldıkları üründen maksimum fayda sağlamayı, tek ürünü birden fazla amaçla kullanmayı önceliyor.”
“Spor perakendesinde çok yönlülük, işlevsellik ve sürdürülebilirlik en belirleyici kriterler haline geldi.”
“İnsanlar daha az ürünle daha fazlasını talep ediyor. Spor markaları da bu ihtiyacı birebir karşılayabiliyor.”
Tek ayakkabı, çok aktivite
Günümüzde tüketicilerin aynı ayakkabıyı koşu, yürüyüş, spor salonu ve günlük kullanım gibi farklı aktivitelerde tercih ettiğini belirten Andırınlı, “İnsanlar her aktivite için ayrı ürün alma alışkanlığını geride bıraktı. Günlük hayatta da konfor sunan, işlevsel, hafif, sağlıklı ve şık spor ürünleri öne çıkıyor” ifadelerini kullandı.
Pandemi sektörü kalıcı olarak dönüştürdü
Pandeminin hazır giyim sektöründe kalıcı değişimlere yol açtığını aktaran Andırınlı, “Tüketiciler spor ve outdoor ürünlere yöneldi. Daha basit ve sade yaşam benimsendi, az tüketme fikri canlandı. Çalışma biçimlerinin değişmesiyle ‘sadece iş için’ alınan kıyafetler tarih oldu. Takım elbiselerin yerini rahat, ‘casual’ kıyafetler aldı” dedi.
Büyük yatırımlar ve marka hamleleri
Spor endüstrisinde pandemi sonrası her yıl 200’den fazla büyük satın alma işlemi gerçekleştiğine dikkat çeken Andırınlı, Türkiye’de de köklü kuruluşların satın almalar ve yeni mağazalar açarak sektöre daha fazla yatırım yaptığını söyledi. SPX olarak bu trende öncülük ettiklerini vurgulayan Andırınlı, açıklamalarını şöyle sürdürdü:
“Dünyanın önde gelen outdoor markalarından Merrell’i Türkiye’ye kazandırmanın gururunu yaşıyoruz. Doğaya, performansa ve yenilikçi tasarıma odaklanan bu markanın ilk mağazasını geçtiğimiz aylarda açtık.”
“Önümüzdeki beş yıl içinde stratejik lokasyon seçimiyle Merrell’in monobrand mağaza sayısını Türkiye genelinde 15’e çıkarmayı planlıyoruz.”
“Bu hamleyle hem markanın erişimini artırmayı hem de outdoor tutkunlarına özel bir alışveriş deneyimi sunmayı amaçlıyoruz.”
Andırınlı, tüketicilerin çok yönlü, dayanıklı ve sürdürülebilir ürünlere yöneliminin ve büyük şirketlerin spor alanındaki yatırımlarının artarak süreceğini öngördü.