Güneydoğu Asya’da Yemek Teslimat Pazarı 22,7 Milyar Doları Aştı
Güneydoğu Asya’da yemek teslimat pazarı, 2025’te %18 büyüyerek 22,7 milyar dolara ulaştı. Grab, pazarın büyük bölümünü kontrol ediyor.
Güneydoğu Asya’daki yemek teslimat pazarı, pandemi sonrası toparlanma sürecini geride bırakarak 2025 yılında önemli bir büyüme kaydetti. Momentum Works tarafından yayımlanan rapora göre, pazar yıllık bazda %18 oranında büyüyerek 22,7 milyar dolarlık bir hacme ulaştı. Bu büyüme, 2024 yılında kaydedilen %13’lük artışı geride bırakarak, sektörün üst üste ikinci kez çift haneli büyüme yaşadığını ortaya koyuyor.
Raporda yer alan verilere göre, Güneydoğu Asya’nın altı ana pazarında da çift haneli büyüme gözlemlendi. Bu bağlamda, Tayland %22’lik yıllık büyüme oranıyla bölgenin en hızlı gelişen pazarı oldu. Bu durum, yemek teslimatının artık yalnızca niş bir hizmet olmaktan çıkıp, bölgedeki ana akım tüketim alışkanlıklarından biri haline geldiğini gösteriyor.
Pazarın büyümesinin ardındaki temel etken, sepet büyüklüğündeki artıştan ziyade kullanıcı sayısındaki yükseliş olarak belirlendi. Toplam brüt işlem hacmindeki artış, daha fazla kişinin uygulamalara katılması ve mevcut kullanıcıların daha sık sipariş vermesiyle gerçekleşti. PwC’nin ayrı bir araştırması, Asya’daki tüketicilerin %48’inin paket servis uygulamaları üzerinden sipariş verdiğini, bu oranın küresel ölçekte ise %34 seviyesinde kaldığını ortaya koyuyor.
Ancak ortalama sipariş tutarında hafif bir düşüş yaşandığı da raporda belirtiliyor. Bu gerilemenin sebepleri arasında, platformların uygun fiyat odaklı kampanyaları yer alıyor. Ücretsiz teslimat, indirim kuponları ve düşük fiyatlı menüler, kullanıcı sayısını artırırken, sepet başına harcamayı da düşürüyor.
Yemek teslimat platformları, geniş kitlelere ulaşmak amacıyla düşük maliyetli teklifler sunarak rekabeti artırıyor. Bu durum, pazarın genel büyüklüğünü de önemli ölçüde genişletiyor. Artık büyüme, daha pahalı siparişlerden değil, daha fazla sayıda siparişten kaynaklanıyor.
Raporda dikkat çeken bir diğer gelişme ise “yemek keşfi” alanındaki dönüşüm. Yemek seçimi, giderek daha fazla içerik odaklı, kupon destekli ve algoritmalar tarafından yönlendirilen bir yapıya dönüşüyor. Bu süreçte, uygulama içi önerilerin yanı sıra TikTok benzeri kısa video platformlarının etkisi de artış gösteriyor.
Pazar lideri konumundaki Grab, yaklaşık %55 pazar payı ile liderliğini koruyor. ShopeeFood ise toplam brüt işlem hacmi açısından Foodpanda’yı geride bırakarak ikinci sıraya yükseldi.
