Estée Lauder, Jo Malone ve Zara’ya Yasal İşlem Başlattı

Estée Lauder Companies, Jo Malone’un Zara ile gerçekleştirdiği parfüm iş birliği çerçevesinde adını kullanması sebebiyle hukuki süreç başlattı. ABD merkezli kozmetik devi, Jo Malone London markasının sahibi olarak, Malone’un belirli ticari amaçlarla “Jo Malone” adını kullanma hakkını ihlal ettiğini öne sürüyor.

Bu ihtilaf, Zara ile Malone’un yeni markası Jo Loves arasında geliştirilmiş olan parfüm koleksiyonuna odaklanıyor. Koleksiyonun ambalajlarında “A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves” ifadesi yer alıyor; Estée Lauder, bu ifadenin marka haklarını ihlal ettiğini ve satın alma anlaşmasındaki koşulları bozduğunu savunuyor.

Estée Lauder, Jo Malone’un orijinal markasını 1999 yılında satın alarak, hem marka adının hem de Malone’un adının parfüm ticaretinde kullanılma haklarını elde etmişti. Bu anlaşma çerçevesinde, Malone’un “Jo Malone” adını parfüm pazarlamasında kullanmaması gerektiği belirtilmişti.

Şirket, şimdi Malone, Jo Loves ve Zara’nın Birleşik Krallık birimine karşı marka ihlali, sözleşme ihlali ve yanıltıcı ticari uygulama gerekçesiyle dava açtı. Estée Lauder sözcüsü, Malone’un anlaşmayı kabul ettiğini ve yıllar boyunca hükümlerine riayet ettiğini ifade etti.

Jo Malone, 1990’ların başında kendi adını taşıyan parfüm markasını kurarak, İngiliz doğasından ilham alan eşsiz kokularla geniş bir takipçi kitlesi oluşturmuştu. Markayı Estée Lauder’e sattıktan sonra 2006 yılına kadar kreatif direktör olarak görev yaptı. Non-compete anlaşmasının 2011 yılında sona ermesinin ardından Malone, Jo Loves markasını kurdu.

Hukuk uzmanları, bu davanın moda ve güzellik sektörlerinde kurucuların, işlerini sattıktan sonra kendi isimleri üzerindeki haklarını kaybetmelerine dair sıkça karşılaşılan bir örnek olduğunu belirtiyor. Hukuk firması Harper James’in marka birimi başkanı Ben Evans, İngiltere mahkemelerinin bu tür sözleşmeleri genellikle desteklediğini vurguladı.

Davanın sonucu, büyük ölçüde orijinal sözleşmenin ayrıntılarına bağlı olacak: hangi hakların satıldığı, hangi kısıtlamaların kabul edildiği ve bu kısıtlamaların ne kadar geniş kapsamlı uygulanacağı gibi unsurlar kritik öneme sahip.