Teads, Google’a Rekabet İhlali Nedeniyle Dava Açtı
Teads, Google’a karşı rekabeti engelleyen uygulamalar nedeniyle dava açtı. Dava, dijital reklam pazarındaki haksız rekabet iddialarını içeriyor.
Dijital reklam teknolojisi alanında faaliyet gösteren Teads, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini kötüye kullandığı iddiasıyla hukuki süreç başlattı. New York Güney Bölge Mahkemesi’nde açılan 85 sayfalık dava dilekçesinde, Google’ın Google Ads platformunu kendi reklam borsası AdX ile entegre ederek, 2017 ile 2023 yılları arasında rakip borsaların yaklaşık 6.88 trilyon gösterim kaybına uğradığını öne sürdü.
Teads İcra Kurulu Başkanı David Kostman, Google’ın uygulamalarının adil rekabeti engellediğini ve yenilikçiliği kısıtladığını ifade etti. Şirket, uğradığı zararın tazmin edilmesini ve bağımsız reklam teknolojisi sağlayıcıları ile yayıncıların gelişebileceği şeffaf bir pazar ortamının oluşturulmasını talep ediyor. Google sözcüsü ise bu suçlamaları asılsız olarak nitelendirerek, reklamveren ve yayıncıların Google’ın araçlarını etkili ve uygun fiyatlı olduğu için tercih ettiğini savundu.
Teads, son bir yıl içinde Google’a rekabet davası açan beşinci büyük arz yönlü platform (SSP) oldu. Bu dava dalgası, ABD mahkemelerinin Nisan 2025 tarihinde Google’ın açık web reklam pazarındaki hakimiyetini korumak için yasa dışı ve rekabet karşıtı yöntemler kullandığına hükmettiği kararın ardından hız kazandı.
Dava dilekçesinde, Google’ın 2019 yılında “Last Look” adı verilen ve rakipleri dışlayan açık artırma mekanizmalarını sonlandırdığına dair beyanlarının gerçeği yansıtmadığı vurgulandı. Teads, Google’ın benzer kuralları uygulamaya devam ettiğini ve “Project Bernanke” adlı gizli teklif manipülasyon sistemini güncelleyerek sürdürdüğünü iddia ediyor.
Teads, mahkemeden pazar rekabetini destekleyecek ve yanıltıcı uygulamaları sonlandıracak kararlar alınmasını talep ediyor. Şirket, ikinci çeyrek finansal sonuçlarını 6 Ağustos tarihinde açıklamaya hazırlanıyor ve hisse senetlerinde yıllık bazda yaklaşık yüzde 68 oranında değer kaybı yaşadı. ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) yapılan bildirimde, Google ile girilen bu hukuki mücadelenin maliyetli ve uzun olabileceği, şirket kaynaklarını bağlayabileceği uyarısı yapıldı.
Her iki şirket arasındaki dava sürecine rağmen ticari ilişkiler de devam ediyor. Teads ve Google, Şubat ayında ABD ve İngiltere’de bağlı televizyon (CTV) reklam envanterini genişletmek amacıyla Google TV ile ortak bir çalışma yürüttüklerini duyurmuştu.
