UFI Küresel Fuar Barometresi: Dijitalleşme ve Yapay Zekâ Öne Çıkıyor
UFI’nin 37. Küresel Fuar Barometresi, dijitalleşme ve yapay zekânın fuarcılıkta nasıl bir değişim yarattığını ortaya koyuyor.
Küresel fuarcılık sektörünü temsil eden UFI (Fuarcılık Endüstrisi Küresel Derneği), 37. Küresel Fuar Barometresi raporunu yayımladı. Haziran ayında gerçekleştirilen araştırmaya göre, jeopolitik belirsizliklere rağmen sektör büyüme beklentilerini sürdürüyor. Katılımcı firmaların %27’si yıllık gelirlerinde %5’ten fazla artış beklerken, %38’i mevcut gelir seviyelerini koruyacaklarını öngörüyor. Rapor, Orta Doğu’daki gelişmelerin global fuarcılık sektörüne etkisinin beklenenden daha sınırlı kaldığını da ortaya koyuyor.
Araştırma sonuçları, sektörün önemli bir kısmının büyüme eğiliminde olduğunu gösteriyor. Katılımcı firmaların %27’si gelirlerinde %5’in üzerinde artış beklerken, %38’i gelirlerinin büyük ölçüde sabit kalacağını tahmin ediyor. Gelir kalemleri incelendiğinde, kiralanan fuar alanları, hizmet satışları ve sponsorluk gelirlerinde istikrar beklentisi öne çıkıyor.
Faaliyet Hacminde Temkinli İyimserlik
2026 yılına yönelik faaliyet beklentileri, altı ay önceki araştırmaya göre daha temkinli bir tablo çiziyor. Katılımcıların %26’sı faaliyet hacminde %5’in üzerinde artış beklerken, %38’i mevcut seviyelerin korunacağını düşünüyor. %21’lik bir kesim ise faaliyetlerde %5’in üzerinde bir düşüş öngörüyor. Belirsizlik yaşayan şirketlerin oranı ise %14 olarak kaydedildi.
2025 Karlılığı Güçlü, 2026 Beklentileri Daha Temkinli
Şirketlerin operasyonel kârlılık performansı 2025 yılı için güçlü bir seyir izliyor. Araştırmaya göre, katılımcı firmaların %37’si faaliyet kârında %10’un üzerinde artış bildirdi. %50’si ise kârlılığını koruduğunu ifade etti. Ancak 2026 yılı için beklentiler daha ihtiyatlı bir yaklaşım sergiliyor; sadece %19’u faaliyet kârında %10’un üzerinde artış beklerken, %54’ü kârlılığın yatay seyredeceğini öngörüyor.
Sektörün En Büyük Endişesi Ekonomik Koşullar
Araştırma, kısa vadede sektörün en önemli gündem maddesinin, faaliyet gösterilen ülkelerdeki ekonomik görünüm olduğunu vurguluyor. Küresel ölçekte öne çıkan başlıca riskler arasında yerel ekonomilerin durumu (%19), jeopolitik gelişmeler (%18) ve küresel ekonomik görünüm (%16) yer alıyor. Orta vadede ise sıralama değişiyor; küresel ekonomik gelişmeler ilk sıraya yükselirken, jeopolitik riskler ikinci, yerel ekonomik koşullar ise üçüncü sırada yer alıyor.
Yapay Zekâ Kullanımı Hızla Yaygınlaşıyor
Rapora göre, fuarcılık sektöründe yapay zekâ kullanımında dikkat çekici bir artış gözlemleniyor. Araştırma sonuçları, şirketlerin %91’inin yapay zekâ teknolojilerinden yararlandığını, %70’inin standart yapay zekâ araçlarını aktif olarak kullandığını, %17’sinin yapay zekâyı mevcut iş sistemlerine entegre ettiğini ve %4’ünün ise kendi verileriyle eğitilmiş özel yapay zekâ algoritmaları geliştirdiğini ortaya koyuyor. Şirketlerin büyük bir kısmı hâlâ yapay zekâyı süreç verimliliğini artırma, müşteri deneyimini geliştirme ve yeni gelir modelleri oluşturma alanlarında test ediyor. Bu alanlarda pilot uygulama ve hayata geçirilen projelerin oranı son altı ayda belirgin şekilde yükseldi.
Orta Doğu Geriliminin Küresel Etkisi Beklenenden Düşük Kaldı
Raporun en dikkat çekici bulgularından biri, Orta Doğu’daki mevcut gelişmelerin küresel fuarcılık sektörüne sınırlı düzeyde yansıması oldu. Araştırmaya göre, dünya genelinde şirketlerin yalnızca %14’ü güçlü olumsuz etki yaşadığını belirtti. Körfez İşbirliği Konseyi (GCC) dışındaki şirketlerde bu oran %10 seviyesinde kaldı. GCC dışındaki şirketlerin %90’ı, ya hiçbir olumsuz etki görmediğini ya da etkinin sınırlı olduğunu ifade etti. Olumsuz etki yaşayan şirketlerde ise en önemli sorunlar, Körfez bölgesindeki etkinliklerin ertelenmesi ve diğer bölgelerde fuarlara katılımın azalması olarak öne çıkıyor.
UFI CEO’su: “Küresel Eğilimler Pozitifliğini Koruyor”
UFI Genel Müdürü ve CEO’su Chris Skeith, araştırma sonuçlarını değerlendirirken, Körfez bölgesi dışında Orta Doğu kaynaklı krizin küresel ölçekte belirgin bir zincirleme etki oluşturduğuna dair güçlü bir kanıt bulunmadığını ifade etti. Skeith, bazı ülkelerde ekonomik endişeler sürse de dünya genelinde sektörün olumlu görünümünü koruduğunu ve GCC bölgesinde yaşanan etkinin hızla toparlanacağına inandıklarını belirtti.
59 Ülkeden 466 Şirket Katıldı
37. UFI Küresel Fuar Barometresi çalışması, 59 ülke ve bölgeden 466 şirketin katılımıyla gerçekleştirildi. Araştırmada Türkiye’nin de aralarında bulunduğu 20 ülke ve pazar için ayrı analizler hazırlanırken, organizatörler, fuar alanı işletmecileri ve sektör tedarikçileri ayrı kategoriler halinde değerlendirildi.
