Louis Vuitton, Molly Tea’yi 1,5 milyon dolara mahkum etti
Louis Vuitton, Molly Tea’yi marka ihlali nedeniyle 1,5 milyon dolara mahkum etti. Mahkeme, logonun ikonik tasarıma benzediğine hükmetti.
Çin’de lüks moda markası Louis Vuitton, çay zinciri Molly Tea’ye karşı açtığı marka ihlali davasını kazandı. Suzhou Orta Halk Mahkemesi, Molly Tea’nin kullandığı çiçek logosunun Louis Vuitton’un dünya çapında tanınan Monogram desenindeki dört yapraklı çiçek tasarımına benzerliğine dikkat çekerek, logonun kullanımını yasakladı ve şirketin 10,3 milyon yuan (yaklaşık 1,5 milyon dolar) tazminat ödemesine karar verdi.
Mahkeme kararı henüz resmi olarak yayımlanmadı ve taraflardan herhangi bir açıklama yapılmadı. Ancak Molly Tea’nin kurucusu, kararı temyiz edeceklerini duyurdu.
Mahkeme, Louis Vuitton ile Molly Tea’nin farklı sektörlerde faaliyet göstermesine rağmen tüketicilerin bu iki marka arasında bir ortaklık ya da lisans anlaşması olduğu izlenimine kapılabileceğini belirtti. Bu durum, benzer logonun marka hakkı ihlali oluşturduğu sonucuna varılmasına neden oldu. Louis Vuitton, Monogram desenindeki dört yapraklı çiçek figürünü Çin’de bağımsız bir marka olarak tescil ettirmişken, Molly Tea bu tasarımı mağaza tabelalarında, içecek bardaklarında ve ambalajlarında kullanıyordu.
Dava, yalnızca marka hukuku açısından değil, aynı zamanda kültürel sembollerin ticarileştirilmesi konusunda da önemli tartışmalara yol açtı. Mahkeme, dört yapraklı çiçek motiflerinin Çin kültüründe yaygın olarak kullanıldığını kabul etmekle birlikte, Louis Vuitton’un tasarımının özgün nitelik taşıdığını belirtti.
Çin’in resmi yayın organı People’s Daily, şirketlerin kültürel unsurları yaratıcı bir şekilde yorumlayarak marka haline getirebileceğini, ancak bunun ortak kültürel semboller üzerinde mutlak bir tekel oluşturamayacağını savundu. Legal Weekend ise marka hukukunun çiçek figürünü değil, tasarımın özgünlüğünü ve bu süreçte oluşan marka değerini koruduğunu ifade etti.
Son yıllarda Çin’de çay zincirleri ile lüks moda markaları arasında sıkça iş birlikleri gerçekleştiriliyor. Bu durum, tüketicilerin benzer logoları resmi ortaklık göstergesi olarak algılamasına yol açıyor. Örneğin, Louis Vuitton’un 2022’de Manner Coffee ile, Heytea’nın ise 2023’te Fendi ile gerçekleştirdiği özel ürün iş birlikleri buna örnek olarak gösterilebilir.
Ayrıca, Louis Vuitton’un Çin fikrî mülkiyet kurumuna dört yapraklı veya benzer tasarımlara karşı bugüne kadar 151 itiraz başvurusunda bulunduğu ve bu başvuruların yüzde 83’ünde başarılı olduğu bildirildi. Molly Tea’nin ise 2023 ve 2024 yıllarında benzer çiçek tasarımlarını içeren çeşitli marka başvuruları yaptığı, bu başvurulardan bir kısmının reddedildiği öğrenildi.
Davanın kamuoyuna yansımasının ardından Molly Tea’nin Weibo’daki resmi hesabının takipçi sayısının 30 gün içinde 250 bin kişi arttığı dikkat çekti. Davanın ikinci derece yargılamaya taşınıp taşınmayacağı ve nihai kararın ne zaman kesinleşeceği ise henüz belirsizliğini koruyor.
