Saloni Mobilya, global büyümesini mağazalarla hızlandırıyor

Saloni Mobilya, Bursa Nilüfer’deki 4 bin metrekarelik yeni mağazasıyla yurt içi ve global büyüme stratejisinde yeni bir adım attı.

ESRA ÖZARFAT / BURSA

Bursa’da 26 yıldır üretim yapan Saloni Mobilya, yurt içindeki en büyük mağaza yatırımını Nilüfer ilçesinde gerçekleştirdi. Harmony Towers’ın yanında konumlanan ve 4 bin metrekare kapalı alana sahip mağaza, 18 Eylül Cuma günü saat 17.00’de hizmete açılacak. Saloni Marka ve Pazarlama Müdürü Mimar Sinan Özbek, yeni mağazanın yalnızca ürün satışı yapılan bir nokta olmadığını, markanın tasarım anlayışını ve yaşam alanı yaklaşımını bir arada gösteren örnek bir yatırım olarak kurgulandığını belirtti.

Bursa’daki 8 üretim tesisinde 700’ün üzerinde çalışanıyla faaliyet gösteren Saloni; yatak odası, yemek odası, oturma grupları, duvar üniteleri ve bahçe mobilyaları gibi farklı ürün grupları üretiyor. Yeni mağazayla Bursa’daki marka görünürlüğünü artırmayı amaçladıklarını söyleyen Özbek, amiral mağazanın kent için doğru bir lokasyonda hayata geçirilmesine önem verdiklerini ifade etti. Özbek, mağazanın yurt dışından gelen yatırımcılara markanın bütüncül yapısını göstereceğini ve benzer konseptlerin farklı ülkelerde uygulanmasına örnek olacağını kaydetti.

Uzun vadeli bir marka yapılanması hedeflediklerini vurgulayan Özbek, Saloni’yi gelecek nesillere taşınabilecek, 50, 100 hatta 150 yıl varlığını sürdürebilecek bir marka haline getirmek istediklerini dile getirdi.

Mağaza konsepti yaşam alanı deneyimine odaklanıyor

Yeni mağaza, geleneksel mobilya mağazası düzeninden farklı olarak çeşitli yaşam alanlarının birlikte deneyimlenebileceği bir yapıda tasarlandı. Alt katta yaşam odaları ve bahçe mobilyaları, üst katta ise yatak odası grupları yer alıyor. Gerçek ahşap kaplamalar, modüler duvar sistemleri, Türk ve İtalyan seramik detayları ile farklı renk seçenekleri, ziyaretçilere çeşitli kombinasyonları karşılaştırma imkânı sunuyor.

Saloni’nin ürünlerinde modül, renk, malzeme ve aksesuar seçenekleriyle kişiselleştirme yapılabildiğini aktaran Özbek, markanın tek bir ürün yerine bütünsel bir yaşam alanı sunduğunu belirtti. Bu yaklaşımın “entegre yaşam alanları” anlayışını oluşturduğunu ifade eden Özbek, mağazaların aynı zamanda ürünlerin tüketiciyle buluştuğu ve geliştirildiği alanlar olduğunu söyledi.

Dijital deneyim mağazada devam ediyor

Premium mobilya segmentindeki tüketicilerin satın alma öncesinde ürünleri daha ayrıntılı incelediğine dikkat çeken Özbek, mağazaların dijital kanallarla başlayan müşteri deneyiminin devam ettiği noktalar haline geldiğini kaydetti. Tüketici tepkilerinin ürün geliştirme süreçlerinde dikkate alındığını belirten Özbek, mobilya sektöründe tasarım ve yenilikçiliğin süreklilik gerektirdiğini vurguladı.

Özbek, mağazaların yalnızca satış noktası olarak görülmediğini, markanın kendisini test ettiği ve tüketici beklentilerini gözlemlediği alanlar olduğunu ifade etti. Sektörde canlı kalabilmek için dünyadaki gelişmelerin yakından izlenmesi gerektiğini de sözlerine ekledi.

Saloni Mobilya 75 ülkeye ihracat yapıyor

Saloni’nin ihracat serüveni 2002 yılında Yunanistan’a yapılan satışlarla başladı. Bugün 75 ülkeye ürün gönderen markanın 63 mağazası ve 200 satış noktası bulunuyor. Türkiye’de 43 mağazayla faaliyet gösteren şirket, yurt içindeki mağaza sayısını yıl sonuna kadar 45’e çıkarmayı planlıyor.

Son yıllarda yalnızca ürün ihracatına değil, Saloni markasının yurt dışında kendi mağazalarıyla daha güçlü biçimde konumlandırılmasına odaklandıklarını belirten Özbek, Turquality programının bu büyüme stratejisine katkı sunacağını söyledi.

Manhattan yatırımı için hazırlık sürüyor

Yurt dışı mağaza yatırımlarını da sürdüren Saloni, ABD’nin New York kentindeki Manhattan bölgesinin Chelsea semtinde yeni bir mağaza açmak için yatırım sürecini başlattı. Mağazanın 2027’nin ilk aylarında faaliyete geçmesi planlanıyor. Markanın Avrupa’da Viyana’daki opera binası çevresinde bir mağazası bulunurken, geçen yıl Londra ve Amerika Birleşik Devletleri’nin Kuzey Virginia bölgesinde de birer mağaza açıldı.

Saloni’nin uluslararası faaliyetleri mağazalarla sınırlı kalmıyor. Otel, rezidans ve villa gibi büyük ölçekli projeler de markanın yurt dışı büyüme planında önemli yer tutuyor. Özbek, özellikle Körfez Bölgesi ve Avrupa’da çeşitli projeler gerçekleştirdiklerini bildirdi.

Tasarım ve kullanıcı deneyimi rekabette öne çıkıyor

Mobilya sektöründe rekabetin yalnızca üretim kapasitesiyle değerlendirilemeyeceğini belirten Özbek, tasarım, marka değeri ve kullanıcı deneyiminin giderek daha önemli hale geldiğini söyledi. Türk mobilya üreticilerinin dünya pazarlarında daha güçlü bir konuma ulaşması için ortak bir kalite ve marka algısının geliştirilmesi gerektiğini ifade eden Özbek, Türkiye’nin mobilya imajındaki iyileşmenin tüm sektöre katkı sağlayacağını dile getirdi.

Yaklaşık 800 kişiye istihdam sağlayan, 80 bin metrekareye yaklaşan üretim altyapısı ve geniş showroom ağıyla faaliyet gösteren Saloni Mobilya, önümüzdeki dönemde uluslararası iş birliklerini artırarak Türkiye’nin öne çıkan mobilya markaları arasındaki konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.