ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu: E-ticaret Kanunu Yenilenmeli
ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, e-ticaret sektörünün rekabet gücünü artırmak için Elektronik Ticaret Kanunu’nun güncellenmesi gerektiğini vurguladı.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, e-ticaret sektöründeki rekabet koşullarının dünya genelinde değiştiğini belirterek, Türkiye’nin bu alandaki rekabet gücünü koruyabilmesi için Elektronik Ticaret Kanunu’nun güncellenmesi gerektiğini ifade etti. Çevikoğlu, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek olan yeni düzenlemelerle birlikte, ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar yönetmeliğinde de değişiklikler yapılacağını duyurdu.
Çevikoğlu, küresel e-ticaret pazarında rekabet avantajı sağlamak ve sektörden daha fazla pay almak için yasa değişikliklerinin gündeme gelmesi gerektiğini vurguladı. 1 Ağustos tarihinin bu dönüşüm süreci için önemli bir başlangıç olmasını umduklarını dile getirdi.
Yeni düzenlemenin, dijitalleşmenin etkisiyle daha fazla reklam ve ilana maruz kalan tüketicilerin yanıltıcı reklamlara karşı daha etkin bir şekilde korunmasını sağlayacağını belirten Çevikoğlu, hedefli reklamcılık uygulamaları ve yapay zeka ile oluşturulan reklamlara yönelik yeni kurallar getirileceğini açıkladı. Bu kapsamda, sosyal medya içerik üreticileri aracılığıyla yapılan tanıtımlarda, herhangi bir kazanç veya indirimli ürün ile ilgili menfaat elde edilmesi durumunda, ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibarelerinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirilecek.
Çevikoğlu, indirim kampanyalarının belirli koşullara bağlanarak, tüketicilerin bu kampanyaların kapsamı ve sağlanan avantajlar hakkında daha net bilgilendirilmesini amaçladıklarını söyledi. İndirimli satış reklamlarında, indirim oranının belirlenmesinde dikkate alınacak fiyatın, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacağını ifade etti.
Ayrıca, falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlerin yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağının genişletildiğini belirten Çevikoğlu, bu düzenlemelerin tüketicilerin daha etkin korunmasını sağlayacağını vurguladı. Tüketici şikayetleri üzerine satıcı veya sağlayıcılara tanınan yanıt verme süresinin 72 saatten 48 saate düşürüldüğünü de ekledi. Bu süre içinde cevap verilmediği takdirde şikayetler doğrudan yayımlanacak.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara ilişkin olarak, bu reklamlarda insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bu durumun açık ve anlaşılır bir şekilde belirtilmesi gerektiğini kaydetti. Çevikoğlu, 1 Ağustos’tan itibaren e-ticaret sektöründe yeni uygulamaların devreye gireceğini ve bu değişikliklerin sektördeki şeffaflığı artıracağını umduğunu sözlerine ekledi.
